在经历了选手退赛，疑遭停播等种种风波之后，《有嘻哈》的第二季节目《新说唱》终于在争议声中开播，与第一季中尽是充满火药味的 beef、diss、diss back 的景象相比，今回的《新说唱》出乎意料的 love and peace，纷纷被观众吐槽为“封面杀手”：打着嘻哈的名头贩卖正能量，用 flow 为社会主义建设添砖加瓦。

尽管如此，还是不妨碍它有成为爆款的潜力，开启了人人谈论说唱的时代，在这两周里，吴亦凡粉丝和虎扑JRS的一场骂战，更是把这个节目推到了流量的顶峰；所以这次，我们想从几个方面去试分析这场“属于Rapper的高考”，看看说唱文化是怎样从少人问津的地下，走向全民娱乐的主流的？

______________________

针对年轻群体，和潮流文化结合

在 2017 年之前，说唱还是属于少部分人的亚文化，去年的一档说唱综艺《有嘻哈》，却让这帮原本只在小众圈层存在影响力，underground 的歌手从“地下”来到大众面前，一夜之间名利双收。

首先被击中的便是青年群体，年轻人追求潮流，同时又需要标榜小众的文化，去展现自己的优越感（尽管今天说唱已烂大街），嘻哈这种有强烈个人色彩和自我表达的音乐对他们来说恰好是“相逢恨晚”。

受众年轻化是今年的一大特点，首先是设立了高校预选赛，选手中不乏在校学生，其次收看节目的观众也趋于年轻，更容易接受新事物，据数据显示，今年的《新说唱》观众中，18-24 岁年龄层的比例最大，而《有嘻哈》的观看主力则集中在 30-39 岁年龄层。

图片来源：艺恩数据

很难得这是一档从穿着到音乐文化都和潮流挂钩的节目，所以相当一部分的观众在看节目，都会很留意参赛的导师和选手都穿了哪一些新的潮流单品，也一度成为了贩子们囤货的风向标；从大街上的穿着，你就可以知道这段时间里在流行什么：

凡凡的 Revenge x Storm

张震岳的 NEIGHBORHOOD

潘玮柏的Supreme

OFF-WHITE x Air Jordan 1 纯白

Adidas yeezy 500

Vans Slip-On "Checkerboard"

______________________

造梗、人设以及新的风向关键词

上一季的节目效果火爆得益于吴亦凡的一句“你有 Freestyle 吗”，所以今年的节目一开始，便是大量频繁的，高密度重复的金句洗脑，刻意造梗的目的已经非常明显：

钩直饵咸，愿者上钓

节目金句变成流行语这一套路一旦行得通，传播级别就远不止停留在节目层面，无数公众号和微博都会一窝蜂地蹭热度，自发形成病毒式营销。

无论是节目要求还是剪辑效果，吴亦凡的金句“s k r”都是日常地挂在嘴边，由此也引发了节目开播以来最大的一个瓜，网上已是铺天盖地的各种消息，在此不再展开赘述。

从“阿岳真的很严格” 到“热狗的小老弟”：

MC Hotdog 热狗，aka 奶谁谁死

选手：“我不是，我没有，别瞎说。”

另外一样对年轻人来说很熟悉而且容易被拥护的，还有导师身上的人设，吴亦凡全程开启灭霸模式，严格要求每一位选手，也是今年给观众留下的最深刻印象：

而未开赛已经被质疑专业水平的邓紫棋则默默地旁听，时不时以一句“我可以帮你唱Hook“来拉拢选手人心：

总导演车澈也曾在采访中说，“说唱这种形式是符合现在年轻人的审美和价值取向的，是他们拥护的生活方式。连一个校园的说唱歌手都可以引起那么大的拥护，这就是是生活方式的胜利。”

在上一季的节目中，选手之间互飙狠话那是基本配置，就连导师也可以不放在眼内，一时之间人人“keep it real”.

而今年出于一些众所周知的原因，关键词的重心也从“说唱”移到了“中国”，唱出正能量是今年的主题，“中国/china”的字眼也在不少选手的歌词中出现，有了第一季的选手作死经历作为前车之鉴，这一次节目组的求生欲自然不言而喻。

想要与正能量结合，重点突出选手们根正苗红的出身成了本季节目的头号任务：学霸，全职母亲，律师 Rapper......失去了上一季的火药味，同时也失去了一些矛盾冲突的看点。

所以最后呈现出来的面貌，就是所有选手无论实力高低都和谐地玩在一起，一团和气，皆大欢喜，最大的冲突，只剩下了清华对北大的生源大战...

______________________

营销好手 商业力量 潮流IP

作为头部综艺，流行制造功力自然运用出色，在节目还未播出之前，《新说唱》就已经秀了一把营销手腕，先是在海选阶段有土味网红Giao哥在现场参赛的片段带起一波热度，紧接着又不断传出一批实力 Rapper 退赛的消息，一直未停止过吸引吃瓜观众的眼球。

此外作为一个特别具备潮流调性的节目，衍生出来的潮牌 IP 同样有着巨大的商业潜力，在上一季的节目中，“R!CH”潮牌就已经精准地被“投放”到目标的人群中：

有参赛的选手直言，参加这个节目，就是为了爆红。他们需要这样的舞台，让自己从默默无闻到一夜成名；明星导师也渴望这样的舞台，沉寂已久的希望能借此翻身，当红的希望能更红；制片方和节目组则想通过制造爆款偶像和顶级流量，提升选手和节目的商业价值。

但是当人们对说唱文化从好奇到逐步回归理性之后，失去矛盾和冲突，有意向主旋律靠拢的，充满 love and peace 的社会主义新说唱，还能继续成为爆款吗？

______________________

作者：家明

来源：YOHO潮流志

微信号：yohogroup