前段时间，《中国说唱巅峰对决2023》招商方案曝光。据悉，这次的节目台前幕后全新升级，广发英雄帖，集结了活死人、成都集团、种梦音乐、SUP、丹镇北京等一众说唱厂牌，但是其他方面却让节目未播就已经成为网友热议的话题。

问题的焦点主要是针对于节目的“拟邀”名单，根据招商方案为三新的组合，将新增王嘉尔、王鹤棣、严浩翔三人，共同组成职业经理人团，负责招募、管理、谋划，而这份拟邀名单却遭到了网友们的强烈抵触。

纵观2022年的说唱综艺，爱奇艺可谓是“一家独大”。先是请回了《中国有嘻哈》的缔造者，也是年初刚离职的爱奇艺原副总裁车澈担任制作顾问，再是请来了热狗、GAI等24位华语乐坛顶级说唱歌手进行强强对决。

可大浪淘沙哪能淘到那么多真金？虽然这款说唱综艺在分时播放市占比上拿下了最高34.24%的恐怖成绩，但却在朋友圈集体失声，就连节目相关热搜也寥寥无几，逐渐成长为一头“畸形的怪物”。

如今，再度招商、面对“嘉宾”质疑，《中国说唱巅峰对决2023》的前景似乎堪忧，节目也被提前唱衰。从之前无人看好的“小糊综”成为衍生节目天花板，“新说唱“逆袭走过了六季，但是从天花板到走下神坛，翻车可能只需要一个“拟邀嘉宾”。

针对此次变动，有人直接将“离谱”打在了评论区，更对于新嘉宾的说唱能力表示质疑。而被“拟邀”的严浩翔粉丝让节目组“勿Q”，更是引发节目粉丝大面积不满。唯粉与节目嘻哈粉剑拔弩张，这场由“拟邀”引发的矛盾，也开始逐渐升级……

曾几何时，“拟邀”还只是招商PPT里为项目增加商业魅力的“文字游戏”，资方不会信以为真，观众不会较真，就连被“拟邀”的rapper们也不太在意。

因为“被拟邀”的频次往往与艺人的名气挂钩，几乎是特殊“待遇”，所以出现在“拟邀”名单里，某种程度上对其流量的肯定。

然而，随着各大综艺在选角阶段“遛粉”成常态，“拟邀”已经开始变了味道。

这个充满想象力的词汇，从本义上来说，就是“打算邀请的嘉宾”，取决于项目方的主观意愿。至于后续是不是真的会邀请，以及能不能邀请到，对项目方而言都不重要。也正因为不用对此负责，所以这些年出现过的拟邀堪称“天马行空”。

最为常见的综艺拟邀是“不怕邀不到，只怕想不到”画风。在招商阶段，各大项目的拟邀名单都是超一线阵容。

在《中国有嘻哈》大火之后，说唱综艺的招商拟邀名单里，不管项目资源是哪种等级的配置，拟邀主演都是流量顶配的大咖。彼时说唱综艺的招商拟邀名单里，都要找一个能够和吴某凡“对标”的艺人。

然而，你永远都猜不到说唱综艺会发出怎样的“迷之邀请”，各个制作方像商量好了似的，把“离谱”整成了说唱综艺的基础操作。谁家要整不出来个“惊天名单”，简直没法在综艺圈混了。

比如现在已经成为常规操作的溜粉式“网传嘉宾名单”。它们从立项开始就会开启大规模“溜粉”式选角，各种版本的“网传名单”里，等具有强大粉丝号召力的流量明星已经成为常客。

2020年的《说唱新世代》可以说是拟邀中，嘉宾班底最豪华的一部。集结了李宗盛、张震岳、法老等众多实力派，值得一提的是，就连“说唱如懿Queen”麻辣鸡都在其中，但就是这样的神仙阵容最终也难逃“翻车”惨案。

与上述偏爱大咖、话题人物的拟邀不同，有些拟邀就看起来“朴实”多了。

早在2020年，微博上就有博主爆出了《说唱听我的》导师名单。法老、ICE、弹壳、艾热、幼稚园殺手等rapper赫然在列，发出的拟邀名单与实际项目定位贴合度很高。

放眼望去，这些嘉宾基本上都算得上是说唱综艺里的“老手”，因此他们非常熟悉也能够把握综艺节目的套路和节奏，在节目里，既能接梗也能抛梗，上演了许多经典的名场面，共同为说唱综艺打造出“高光时刻”。

这种看似精准的拟邀，往往可信度更高，会在项目前期拉高观众的期待，当然，也会让“被拟邀”的rapper产生“期待”。

然而，并不是所有走“情怀杀”路线的拟邀都如此朴实无华。之前《少年说唱企划》被爆的拟邀嘉宾中，就出现了Travis Scott、Kendrick Lamer、Cardi B、朴宰范的身影。

《说唱新世代2》的拟邀导师阵容则显得更为窒息。蔡依林、Cardi B、马思唯、黄子韬、王嘉尔……初曝光就遭遇网友无情吐槽，被评为“年度疑神疑鬼最离谱”。

有不少网友表示：“就算有预算请卡姐，莫不是要全程消音？”、“好家伙，明年我过生日拟邀拜登算了”......更有脑洞大开的网友直接来了波“澈姆学”的形象比喻。

尽管拟邀的形式逐渐变味，背后的“水份”人尽皆知，但不可忽视的是，在不同的市场环境下，拟邀带来的效应却一直都在。

在这些形形色色的“拟邀”背后，有着统一的商业逻辑：用高价值rapper或流量明星来提升项目溢价能力。在如今的新媒体时代，当一个B级资源配置的项目拟邀主演是S+艺人时，项目前期的整体水准都会因大牌艺人而被镀上一层金。

因为在资源盘根错节的说唱圈，rapper邀约充满诸多不确定因素。如果“拟邀”的嘉宾被资方或平台高度认可追加投资，极有可能增加预算，真的为项目敲下艺人。

在说唱综艺依赖流量rapper甚至是流量爱豆的市场环境下，一些B级项目也有可能凭借大咖艺人跻身S+级别。

当然，在流量式微，内容逐渐取代艺人成为节目核心竞争力的当下，多个题材领域已经不再“迷信”头部艺人的带综能力，项目方的“拟邀”也转变风向， 倾向于和角色本身契合度更高的rapper，来直观输出魅力。

与此同时，一些头部rapper们为了保证影响力，在参加时也更为谨慎，相比单纯的酬劳和曝光，他们更为在意项目本身的资源配置。所以，用“拟邀”来撬动大盘市场已经越来越不可能。而“拟邀”在营销层面的价值却越来越凸显。

之前提到的“遛粉”，就是当下项目方比较常见的做法。为了达到更佳的营销效果，被“拟邀”的rapper往往是粉丝活跃度高、战斗力强的rapper。

在粉丝们相继下场之下，项目在前期就能赢得高关注度，较好的口碑也吸引大量路人关注，即便制作方后期选择了新rapper出演，在此前舆论效应下积攒下的认知度，也能在节目开播后逐渐转化为原始流量。

不过，与其瞎猜谣言满天飞，不如直接官宣官方认证。《说唱新世代2》的预科节目《来福好室说唱店》就直接来了波“情怀杀”，带你梦回2020年的那个夏天，各路贷人齐聚海南，在赚足了关注度的同时，也让粉丝们的期待值迅速攀升。

而相继抛出“网传导师”名单后，项目方也能在一轮又一轮的舆论反馈中，获取受众对嘉宾的直观反馈。有些粉丝往往极为挑剔，他们对相关嘉宾的接受度，某种程度上决定了项目的前期口碑。

对于rapper们来说，出现在说唱综艺的“拟邀”名单里并不会让他们反感，被频繁“拟邀”至少表明他们是主流市场认可的rapper。

可在明知项目方意图合作的rapper并非自己、且对方并未和己方有过合作接洽时，rapper们对这种赤裸裸的被消费就很难接受，粉丝们也无法接受，所以，被遛粉的rapper发澄清声明也开始成为一种常态。

面对项目方“只拟不邀”的消费，rapper们大多选择体面的沉默或澄清，很少会用“正面刚”的方式和项目方对峙，毕竟在综艺市场，rapper们还是相对被动的一方。

有些rapper很聪明，选择用“四两拨千斤”的方法，亲自下场狂欢。

赵辰龙的微博提问就开启了收费模式，面对粉丝的微博付费求证，龙哥可谓是春风化雨暖心田，均予以耐心解答，毕竟有钱赚、能吸睛，就完成了一大半KPI。（PS：有条件的朋友可移步微博付费观看）

即便回答看上去很“优秀”，但有些网友对赵辰龙的付费回答并不买账，甚至质疑他借节目炒作营销，认为他是借助前期积累起的名气来“割韭菜”。

而这些一次次因“拟邀”引发的事件，也从侧面给行业带来了启示：“天马行空”的拟邀不可怕，rapper们不会当真，观众也不会信以为真，反倒是那些可信度更高的精准拟邀才容易翻车。

如果照这样发展下去，不能及时止损的话，rapper们“被消费”的憋屈感会更强，双方擦枪走火的概率也会变得更高。

只有清楚的了解自身特点，懂得取舍，尽量选择邀请调性相符的嘉宾，多花点心思在节目质量上，才有资格能把这碗“饭”吃得更久、更好......

撰稿&排版 / 钢化膜殺手图片 / 来源于网络